Lernt man da Branding Light?

———–

Ziel dieses Seminars ist es, den Teilnehmerinnen und Teilnehmern zu vermitteln, wie sie für die Leser relevante Themen im Lokalen identifizieren und umsetzen können. Dafür entwickle ich gemeinsam mit ihnen einen Mechanismus, der es ermöglicht, Themen zunächst in drei Gruppen einzuordnen: in Muss-, Kann- und Soll-Themen. Angelehnt an die Farben einer Ampel, kennzeichne ich diese Gruppen mit Grün, Gelb und Rot.

Der Titel „Grüne Welle …“ verrät also schon ein bisschen, dass wir uns vor allem mit der Frage befassen, wie wir mehr Muss-Themen in die Zeitung bekommen. Doch das ist längst nicht alles, denn wir wollen auch herausarbeiten, wie wir diese Muss-Themen so präsentieren, dass wir uns damit möglichst deutlich von Mitbewerbern mit kostenlosen Angeboten abgrenzen.